Havas Media Network renforce ses équipes en Australie et Nouvelle-Zélande autour du new business et de l’IA

Havas Media Network renforce son organisation en Australie et en Nouvelle-Zélande avec deux nominations stratégiques. Kunal Chakravarty rejoint le groupe comme Head of New Business & Marketing, tandis qu’Agata Adamczak prend la tête d’une nouvelle activité baptisée Organic & AI Performance. Deux recrutements qui traduisent la volonté du réseau d’accélérer à la fois sur le développement commercial et sur les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle.

Kunal Chakravarty arrive de Havas People, où il pilotait le new business à l’échelle de la région Asie-Pacifique. Il avait auparavant occupé le poste de Head of Integration chez Havas India. Dans ses nouvelles fonctions, il supervisera le développement commercial et le marketing de plusieurs entités du groupe en Australie et en Nouvelle-Zélande, parmi lesquelles Havas Media, Havas Play, Consumer Science & Analytics et Prose on Pixels.

Une nouvelle activité centrée sur la visibilité dans les moteurs d’IA

La nomination d’Agata Adamczak répond à une autre transformation du marché. Elle prendra la tête d’une nouvelle practice dédiée à la performance organique et à la visibilité dans les environnements d’intelligence artificielle. Cette structure doit travailler de manière transversale avec les équipes data, contenu, relations publiques, média et expérience client au sein du Havas Village.

L’objectif est de dépasser la logique traditionnelle du référencement naturel. Alors que de plus en plus d’utilisateurs passent par des assistants et moteurs alimentés par l’IA pour obtenir des recommandations, Havas veut aider les marques à mesurer non seulement leur trafic et leurs positions dans les moteurs de recherche, mais également leur présence dans les réponses générées par les systèmes d’intelligence artificielle.

Près de vingt ans d’expérience pour Agata Adamczak

Agata Adamczak dispose de près de vingt ans d’expérience dans la data, la stratégie numérique, le search et la visibilité liée à l’IA. Elle a notamment travaillé chez iCrossing, Performics, BrightEdge, Pattern, Botify et Dotdigital, auprès de clients comme Harvey Norman, Optus, Canva, Myer, Medibank ou encore OFX.

Havas Media ANZ veut ainsi positionner la visibilité dans les outils d’IA comme un véritable indicateur de performance commerciale. Le groupe estime que les marques doivent désormais analyser si elles sont citées, recommandées et correctement représentées par les systèmes génératifs, mais aussi déterminer si cette visibilité influence réellement la considération, les conversions et les revenus. Une évolution qui montre à quel point l’IA est en train de modifier les métiers du search et, plus largement, les stratégies médias des annonceurs.