Jamie Vardy devient diffuseur de la Bundesliga sur YouTube

Libre de tout contrat depuis son départ de la Cremonese, Jamie Vardy se lance dans les médias. L’ancien attaquant de Leicester diffusera sept rencontres de Bundesliga sur sa chaîne YouTube, exclusivement au Royaume-Uni et en Irlande.

Sept rencontres diffusées en direct

À 39 ans, Jamie Vardy ajoute une nouvelle activité à son parcours. Sa chaîne « Jamie Vardy’s Having a Party » proposera sept matchs du Championnat d’Allemagne au cours de la saison 2026-2027. Toutes les rencontres retenues seront programmées le vendredi soir.

Le dispositif débute dès le 28 août avec l’affiche inaugurale opposant le Bayern Munich, champion en titre, au VfB Stuttgart. Jamie Vardy participera directement à la couverture en compagnie d’anciens joueurs et de créateurs numériques.

Un format différent des commentaires traditionnels

Le programme doit prendre la forme d’une diffusion enrichie mêlant commentaires, réactions, analyses et discussions entre les participants. L’objectif est de proposer une expérience plus informelle que celle des retransmissions télévisées classiques, en s’appuyant notamment sur le regard de l’ancien international anglais.

L’émission sera produite par Workerbee, société appartenant à Banijay UK. Le groupe a conclu un accord d’une saison avec Bundesliga International portant sur les droits de sept rencontres au Royaume-Uni et en Irlande. Il pourra également exploiter certaines archives du championnat sur les réseaux numériques. La Bundesliga a officialisé ce partenariat.

La Bundesliga accélère auprès des jeunes publics

Ce partenariat illustre la stratégie du championnat allemand pour toucher les supporters qui suivent davantage le football sur YouTube que sur les chaînes traditionnelles. La Bundesliga a également renouvelé son accord avec le créateur Mark Goldbridge, dont la chaîne « That’s Football » diffusera quinze rencontres du vendredi soir.

Selon la ligue allemande, 54 % des personnes ayant regardé ces retransmissions la saison dernière avaient entre 13 et 34 ans. En donnant directement des droits à des personnalités et à des chaînes de créateurs, la Bundesliga cherche ainsi à installer ses matchs dans des formats déjà familiers de cette audience.

Une diffusion inaccessible depuis la France

Les sept rencontres proposées sur la chaîne de Jamie Vardy seront réservées au Royaume-Uni et à l’Irlande. Elles devraient donc être bloquées géographiquement dans les autres territoires, notamment en France, où beIN Sports conserve les droits de diffusion de la Bundesliga.

L’arrivée de Jamie Vardy dans cet univers ne signifie pas nécessairement qu’il met fin à sa carrière sportive. Sans club depuis l’expiration de son contrat avec la Cremonese le 30 juin, l’ancien champion d’Angleterre avec Leicester reste susceptible de relever un dernier défi tout en développant désormais sa propre marque médiatique.