Les Indés Radios accélèrent leur transfert de TF1 Pub vers RMC BFM Ads
Le changement de régie nationale des Indés Radios prend forme plus rapidement que prévu. Le groupement de 130 stations indépendantes, jusqu’ici commercialisé par TF1 Pub, prépare son basculement vers RMC BFM Ads, la régie de CMA Media. Selon The Media Leader, l’accord organisant le transfert serait en voie de finalisation et pourrait entrer en vigueur dès le 1er novembre 2026, soit deux mois avant la date initialement prévue du 1er janvier 2027.
Cette opération met fin à dix-sept années de collaboration avec TF1 Pub. Les Indés Radios avaient remis leur régie nationale en compétition pour la première fois depuis 2009. À l’issue d’un appel d’offres réunissant sept candidats, CMA Media avait été retenu fin mai pour un contrat de quatre ans couvrant la FM, le DAB+, les webradios, les podcasts et les environnements numériques.
Les équipes commerciales de TF1 Pub pourraient suivre l’activité
Le dossier comporte également un important volet social. L’équipe de TF1 Pub actuellement chargée de la commercialisation nationale des 130 radios pourrait rejoindre RMC BFM Ads. Jean-Éric Valli, président des Indés Radios, a indiqué que les négociations avaient abouti sur ce principe, alors qu’un plan de sauvegarde de l’emploi avait initialement été envisagé pour les salariés concernés. L’accord resterait toutefois en cours de signature.
L’accélération du calendrier pourrait également expliquer le report de la publication des conditions générales de vente radio 2027. Initialement attendues le 13 octobre, elles doivent finalement être dévoilées le 3 novembre. Cette édition sera particulièrement observée puisqu’elle doit permettre de découvrir les premières offres commerciales associant RMC BFM Ads et Les Indés Radios.
RMC BFM Ads change de dimension dans la radio
Pour CMA Media, le gain des Indés Radios constitue une opération stratégique majeure. RMC BFM Ads commercialise déjà notamment RMC, BFMTV, BFM Business, Brut et La Tribune. L’arrivée du groupement indépendant doit fortement renforcer sa présence sur le marché publicitaire radio. Raphaël Porte, directeur général de la régie, estimait en juin que l’ensemble formé par RMC et Les Indés Radios représentait 32 % du brut publicitaire radio sur les quatre premiers mois de 2026.
Les Indés Radios revendiquent de leur côté environ 6,8 à 6,9 millions d’auditeurs quotidiens et rassemblent des marques comme Radio Scoop, Hit West, Jazz Radio ou Voltage. Le groupement couvre 95 % de la population grâce à plus de 1 000 fréquences. Son chiffre d’affaires publicitaire avait atteint 185 millions d’euros en 2024, en progression de 3,5 %, dont 111,8 millions issus de la publicité nationale.
Le numérique au cœur du changement de régie
Au-delà de la puissance commerciale, le choix de CMA Media traduit l’importance prise par l’audio numérique. Jean-Éric Valli avait expliqué au printemps rechercher un partenaire capable de faire évoluer l’offre publicitaire des radios indépendantes dans un marché où le digital prend une place croissante. En 2024, les revenus liés à l’audio numérique des Indés Radios avaient progressé de 28 %.
Le passage de TF1 Pub à RMC BFM Ads ne constitue donc pas seulement un changement de prestataire. Il ouvre une nouvelle phase commerciale pour Les Indés Radios, avec des offres appelées à combiner diffusion FM, DAB+, streaming, podcasts et data. Pour RMC BFM Ads, l’enjeu sera désormais d’intégrer rapidement ce réseau très fragmenté tout en transformant sa nouvelle puissance radio en offres communes capables de séduire les annonceurs dès 2027.
