M6 compte sur la Coupe du monde pour relancer ses revenus après un premier trimestre avec un chiffre d’affaire en baisse de 5,5 %

À la veille du coup d’envoi de la Coupe du monde 2026, le groupe M6 aborde l’un des rendez-vous les plus stratégiques de son histoire dans un contexte financier contrasté. Diffuseur officiel pour la France en clair de 54 matchs de la compétition, dont toutes les rencontres de l’équipe de France, le groupe dirigé par David Larramendy compte sur l’événement pour relancer sa dynamique commerciale après un premier trimestre marqué par un recul de son chiffre d’affaires.

Sur les trois premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires consolidé du groupe M6 s’est établi à 297,7 millions d’euros, en baisse de 5,5 % sur un an. Les revenus publicitaires ont reculé de 5,9 %, confirmant la fragilité du marché de la télévision gratuite face au ralentissement économique et à la concurrence croissante des plateformes numériques.

Le streaming comme relais de croissance

Malgré cette baisse d’activité, M6 conserve une rentabilité solide. Son EBITA progresse à 49,1 millions d’euros, tandis que la marge opérationnelle atteint 16,5 %. Le groupe attribue cette résistance à une gestion stricte des coûts, mais aussi à la montée en puissance du streaming, porté par M6+.

La plateforme revendique désormais 31,7 millions d’utilisateurs uniques, en hausse de 14 % sur un an. Ses revenus progressent de 23,6 % pour atteindre 30,5 millions d’euros. Le streaming représente désormais 12,7 % du chiffre d’affaires du pôle vidéo, contre 9,9 % un an plus tôt. M6 vise toujours plus de 200 millions d’euros de chiffre d’affaires streaming à l’horizon 2028.

Dans ce contexte, la Coupe du monde apparaît comme un pari majeur pour la chaîne. L’événement doit permettre au groupe de capter des audiences massives, d’attirer les annonceurs et d’accélérer l’usage de M6+. Mais l’opération aura aussi un coût : les droits de diffusion pèseront sur la rentabilité annuelle, même si le groupe espère un fort effet d’image, d’audience et de trésorerie.

Pour M6, l’enjeu dépasse donc la simple retransmission sportive. Le Mondial 2026 doit servir de vitrine à sa stratégie de transformation : défendre la télévision linéaire grâce aux grands événements en direct, tout en poussant les usages numériques sur M6+.