Netflix étend son offre avec publicité à neuf nouveaux pays européens en 2027
Netflix poursuit l’expansion de son activité publicitaire. À partir du 1er mars 2027, l’offre avec publicité de la plateforme sera lancée dans neuf nouveaux pays européens : Autriche, Belgique, Danemark, Irlande, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Suède et Suisse.
L’annonce a été faite lors de la première présentation Upfront organisée par Netflix au Royaume-Uni. Selon les données communiquées par la plateforme, ces neuf marchés représentent ensemble près de 113 millions d’habitants supplémentaires. Netflix accélère ainsi le déploiement d’un modèle publicitaire lancé en 2022 dans plusieurs grands pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et la France.
Plus de 14 millions de personnes touchées au Royaume-Uni
Netflix a également profité de cet événement pour dévoiler de nouveaux chiffres sur son activité britannique. En s’appuyant sur les données de Barb, la plateforme affirme que son offre avec publicité touche désormais plus de 14 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni, soit près d’une personne sur quatre.
Ce chiffre illustre la place prise par la publicité dans le modèle économique du groupe. L’offre financée en partie par les annonceurs est devenue un levier important pour attirer des abonnés avec un prix plus bas, tout en ouvrant à Netflix une nouvelle source de revenus en complément des abonnements traditionnels.
Netflix renforce sa technologie publicitaire
La plateforme prépare également plusieurs évolutions de sa « Netflix Ads Suite », sa technologie publicitaire propriétaire lancée en mai 2025. À partir d’octobre, les publicités diffusées lorsqu’un utilisateur met son programme en pause, les « Pause Ads », pourront notamment être achetées en programmatique via les plateformes DSP partenaires.
Netflix élargira aussi ses possibilités de ciblage. Les annonceurs pourront désormais prendre en compte des critères liés aux revenus et à la composition du foyer, en complément des données démographiques déjà proposées. L’objectif est clair : rapprocher progressivement l’offre publicitaire de Netflix des standards du marché de la télévision connectée et du digital.
La bataille publicitaire avec les chaînes s’intensifie
Cette extension européenne place Netflix davantage en concurrence avec les régies audiovisuelles traditionnelles. TF1, France Télévisions, M6 ou encore les plateformes de télévision connectée cherchent elles aussi à développer des offres de ciblage et de publicité adressée, tandis que les grands services de streaming multiplient les solutions destinées aux annonceurs.
Avec neuf marchés supplémentaires à partir de mars 2027, Netflix augmente mécaniquement la taille de son inventaire publicitaire européen. L’enjeu sera désormais de convaincre les marques que ses audiences peuvent compléter, voire concurrencer sur certains segments, celles de la télévision linéaire.
