NM Media lance une offre pour aider les entreprises azuréennes à gagner en visibilité dans les réponses des IA

NM Media, la régie publicitaire du Groupe Nice-Matin, élargit son offre digitale avec le lancement d’une solution consacrée au Generative Engine Optimization, ou GEO. Développée avec la technologie de Get Bumbling, cette nouvelle offre vise à aider les entreprises de la Côte d’Azur à comprendre et améliorer la manière dont elles apparaissent dans les réponses produites par des outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.

Le principe répond à une évolution rapide des usages numériques. Avec les moteurs d’intelligence artificielle générative, les internautes obtiennent de plus en plus souvent une réponse directe plutôt qu’une simple liste de liens. Pour une entreprise, la question n’est donc plus seulement de savoir si son site apparaît dans Google, mais aussi si sa marque est citée, recommandée ou correctement décrite lorsqu’un utilisateur interroge une IA sur un produit, un service ou un professionnel.

Mesurer la présence d’une marque dans ChatGPT, Gemini ou Perplexity

La nouvelle offre de NM Media doit permettre d’analyser la présence d’une entreprise dans les réponses des principaux moteurs génératifs. L’outil peut notamment identifier les requêtes sur lesquelles une marque apparaît, observer les sources utilisées par les modèles et mesurer l’évolution de cette visibilité dans le temps.

L’objectif est ensuite d’identifier les contenus susceptibles de renforcer cette présence. Contrairement au référencement naturel traditionnel, le GEO cherche moins à obtenir une position dans une page de résultats qu’à favoriser la prise en compte d’une entreprise, de ses informations et de contenus jugés pertinents par les systèmes d’intelligence artificielle.

NM Media s’associe à Get Bumbling

Pour développer ce service, la régie s’est associée à Get Bumbling, société fondée par Emmanuel Dollé, ancien cadre international de Google et Meta. Sa technologie analyse la visibilité des marques dans les réponses générées par plusieurs modèles d’IA à partir de requêtes adaptées à leur secteur d’activité et à leurs publics.

NM Media doit de son côté apporter son expertise dans le brand content, la communication locale et la connaissance des entreprises azuréennes. Pour Laureen Sasso, directrice de la régie, l’objectif est de rendre cette nouvelle problématique de visibilité accessible aux dirigeants régionaux alors que les usages de recherche commencent à se déplacer vers les interfaces conversationnelles.

Après le SEO, les médias s’intéressent au GEO

Le lancement illustre également une évolution du métier des régies publicitaires. Historiquement centrées sur la vente d’espaces dans la presse, sur le web ou les réseaux sociaux, elles cherchent désormais à proposer des prestations plus larges autour de la data, du contenu et de la visibilité numérique.

Avec cette offre, NM Media veut donc se positionner en amont d’un marché encore récent : celui de l’optimisation des marques pour les moteurs génératifs. Pour les entreprises locales, l’enjeu consiste désormais à surveiller non seulement leur réputation sur le web, mais aussi la façon dont les intelligences artificielles les présentent lorsqu’un utilisateur leur demande une recommandation.