Reworld MediaConnect lance « GEO x Créateurs » pour adapter le marketing d’influence à l’ère de l’intelligence artificielle

Le marché de l’influence entre dans une nouvelle phase. Reworld MediaConnect a annoncé le lancement de GEO x Créateurs, une offre qui associe marketing d’influence et Generative Engine Optimization (GEO). L’objectif est de transformer les contenus produits par les créateurs en ressources éditoriales capables d’être comprises, indexées et citées par les moteurs conversationnels alimentés par l’intelligence artificielle, comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity.

Pour la régie publicitaire de Reworld Media, la performance d’une campagne d’influence ne doit plus uniquement être évaluée à travers les vues, les impressions ou le taux d’engagement sur les réseaux sociaux. Désormais, elle doit également prendre en compte la capacité des contenus à être repris dans les réponses générées par les grands modèles de langage. Reworld Media s’appuie notamment sur une projection d’Adobe selon laquelle les recherches effectuées via les IA génératives pourraient représenter 20 % des recherches organiques B2C d’ici 2027.

Transformer une vidéo d’influence en contenu durable

Concrètement, GEO x Créateurs repose sur un principe simple : prolonger la durée de vie d’une campagne d’influence. Les vidéos réalisées avec les créateurs sont enrichies par les équipes éditoriales du groupe, puis déclinées sous plusieurs formats, notamment des retranscriptions intégrales, des articles, des FAQ ou des guides pratiques (« how-to »). Ces contenus sont ensuite publiés sur les différentes marques médias de Reworld afin de renforcer leur visibilité auprès des moteurs d’intelligence artificielle.

Selon le groupe, cette approche permet de transformer une simple publication sur les réseaux sociaux en un actif éditorial durable, susceptible d’être indexé, cité et recommandé par les IA conversationnelles. L’objectif est également de renforcer les signaux d’autorité envoyés aux modèles de langage grâce à des contenus publiés sur des marques reconnues.

Une stratégie portée par plus de 80 marques médias

Pour déployer cette nouvelle offre, Reworld MediaConnect s’appuie sur les plus de 80 marques du groupe réparties dans une dizaine d’univers éditoriaux. La régie indique avoir déjà mené 60 campagnes GEO depuis le début de l’année 2026, signe que cette stratégie est déjà utilisée par plusieurs annonceurs.

« Aujourd’hui, nous permettons aux marques d’amplifier l’impact de leurs campagnes d’influence grâce au référencement LLM. Les investissements en influence sont de plus en plus onéreux ; avec GEO x Créateurs, nous proposons d’en maximiser la rentabilité », explique Pierre-Étienne Boilard, directeur général adjoint de Reworld MediaConnect.

Après avoir rejoint l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC) en juillet 2026, Reworld Media avait déjà lancé, quelques mois plus tôt, son baromètre GEO, un outil destiné à mesurer la visibilité des entreprises dans les réponses générées par les intelligences artificielles. Avec GEO x Créateurs, le groupe entend désormais positionner les médias et les créateurs de contenus au cœur des nouveaux usages de recherche alimentés par les IA génératives.