Snap déploie Unified Attribution pour mieux mesurer les campagnes d’applications

Snap généralise à l’échelle mondiale sa solution Unified Attribution auprès des annonceurs utilisant AppsFlyer ou Adjust. Le dispositif rapproche les données publicitaires de Snapchat des performances observées sur les autres canaux afin d’offrir une mesure plus complète des campagnes.

Snap renforce ses outils destinés aux annonceurs d’applications avec le déploiement mondial de Unified Attribution. La solution est désormais accessible aux entreprises utilisant AppsFlyer ou Adjust comme partenaires de mesure mobile, couramment désignés par l’acronyme MMP.

La plateforme rassemble les indicateurs produits par Snapchat et les données de performance cross-canal transmises par ces partenaires. Les annonceurs disposent ainsi d’une vue commune pour analyser les installations, les acquisitions, les coûts et les revenus générés par leurs campagnes.

Des données en temps réel dans Snap Ads Manager

Unified Attribution doit permettre aux entreprises d’ajuster plus rapidement leurs investissements publicitaires. Les signaux sont directement intégrés à Snap Ads Manager afin d’identifier les canaux et les campagnes qui produisent les meilleurs résultats commerciaux.

Snap entend également réduire les écarts susceptibles d’exister entre les données utilisées par son moteur d’optimisation et celles consultées par les annonceurs. L’objectif consiste à améliorer la lecture des performances tout en facilitant la montée en puissance des campagnes considérées comme les plus efficaces.

Des performances encourageantes durant la phase bêta

Plusieurs annonceurs ont testé le dispositif avec AppsFlyer et Adjust avant son lancement mondial. D’après les résultats communiqués par Snap, ces expérimentations ont entraîné une diminution des coûts d’acquisition et une amélioration du retour sur les dépenses publicitaires. Ces performances restent toutefois propres aux campagnes concernées et ne garantissent pas des résultats identiques pour tous les annonceurs.

Snap prévoit désormais d’étendre Unified Attribution à d’autres partenaires de mesure mobile. Pour la plateforme, cette solution doit renforcer son attractivité auprès des développeurs d’applications, dans un marché où la capacité à mesurer précisément l’efficacité des investissements demeure déterminante.

Résultats communiqués par Snap à partir des expérimentations conduites avec ses partenaires et annonceurs.