TF1 résiste à la tempête publicitaire grâce au numérique : le groupe maintient ses ambitions pour 2026

Malgré un marché publicitaire en net recul et une concurrence renforcée par la Coupe du monde de football diffusée sur M6, le groupe TF1 estime avoir traversé le premier semestre 2026 dans de bonnes conditions. En présentant ses résultats financiers ce vendredi 24 juillet, le groupe dirigé par Rodolphe Belmer met en avant une rentabilité supérieure aux attentes, une accélération de sa transformation numérique et le maintien de ses objectifs annuels.

Le chiffre d’affaires consolidé atteint 993 millions d’euros sur les six premiers mois de l’année, en baisse de 9,9 % par rapport au premier semestre 2025. Le résultat net part du groupe recule également, passant de 78 à 51 millions d’euros, conséquence directe d’un marché publicitaire linéaire toujours sous pression. Malgré ce contexte, TF1 souligne que sa marge d’activités s’établit à 7,8 % sur le semestre et 12,3 % au deuxième trimestre, un niveau jugé supérieur aux anticipations des analystes.

Le numérique devient le principal moteur de croissance

L’un des enseignements majeurs de cette publication concerne la montée en puissance de TF1+. La plateforme confirme son rôle stratégique avec une progression de 18,6 % de ses recettes publicitaires, qui atteignent 109 millions d’euros au premier semestre. Au total, les revenus digitaux du groupe progressent de 17,1 %, à 134 millions d’euros.

TF1+ revendique désormais 42 millions de streamers mensuels en moyenne, avec un record de 44 millions en juin. Les utilisateurs ont visionné 573 millions d’heures de contenus depuis le début de l’année. Le lancement de la plateforme sur Netflix a également permis d’établir un nouveau record quotidien avec 8,3 millions de streamers uniques le 25 juin, porté par la finale de Koh-Lanta et le lancement de Secret Story, également présent dans le Top 10 de Netflix.

Cette stratégie de diversification commence également à produire des effets commerciaux. Plus de 800.000 opérations de micro-paiement ont déjà été réalisées depuis janvier grâce au déploiement progressif du service chez les opérateurs télécoms.

TF1 conserve son leadership malgré une concurrence exceptionnelle

Sur le plan éditorial, le groupe insiste sur la solidité de ses audiences dans un semestre marqué par les Jeux olympiques d’hiver puis la Coupe du monde de football. TF1 reste la première chaîne sur les principales cibles commerciales avec 21,9 % de part d’audience auprès des FRDA-50 et 19,3 % sur les 25-49 ans.

Le groupe met également en avant plusieurs succès de programmation : La Ballade des Enfoirés a réuni 7,9 millions de téléspectateurs, le Tournoi des Six Nations jusqu’à 7,3 millions, tandis que la fiction L’Été 36 a culminé à 5,7 millions.

L’information demeure l’un des piliers de la stratégie de TF1. Les journaux de 13 heures et 20 heures continuent de creuser l’écart avec France 2, avec respectivement 2 millions et 1,2 million de téléspectateurs d’avance en moyenne. De son côté, LCI réalise le meilleur semestre de son histoire avec 2,6 % de part d’audience sur les 4 ans et plus, tandis que Bonjour ! s’impose comme la deuxième matinale de France avec près de 13 % de part d’audience, en progression de 2,2 points sur un an.

Studio TF1 en retrait avant un second semestre plus chargé

La branche de production affiche un chiffre d’affaires de 124 millions d’euros, en léger recul de 3,1 %, essentiellement en raison d’un calendrier de livraisons plus favorable au second semestre. Le groupe souligne néanmoins le succès du film Pour le plaisir, premier long métrage distribué directement par Studio TF1, qui dépasse déjà les 700.000 entrées en salles.

Plusieurs productions sont attendues dans les prochains mois, notamment Cat’s Eyes saison 2, La Cible, La Comtesse de Monte-Cristo ainsi que quatre nouveaux films distribués au cinéma, dont le biopic consacré à Jean Moulin avec Gilles Lellouche.

TF1 maintient le cap

Malgré une conjoncture toujours difficile pour la télévision traditionnelle, Rodolphe Belmer conserve ses objectifs pour l’ensemble de l’exercice 2026. Le groupe vise toujours une croissance à deux chiffres de ses revenus digitaux, entend poursuivre l’intégration de TF1+ sur Netflix et continuer à développer ses nouveaux relais de monétisation, notamment auprès des PME et via les services de micro-paiement.

Si le ralentissement du marché publicitaire continue de peser sur les performances financières, ces résultats confirment surtout l’accélération de la mutation engagée par TF1. Le groupe mise désormais autant sur la puissance de son antenne historique que sur sa capacité à devenir un acteur majeur du streaming gratuit, un pari qui commence à produire ses premiers effets.