Tinder veut réinventer les premiers rendez-vous avec sa nouvelle fonctionnalité « Double Date »

Tinder mise sur une nouvelle façon de faire des rencontres. L’application de rencontres a lancé une campagne baptisée « Largue les rencontres à l’ancienne », imaginée par l’agence Jellyfish, afin de promouvoir Double Date, une fonctionnalité permettant à deux amis de rencontrer un autre duo. L’objectif est de répondre aux nouvelles attentes de la génération Z, qui privilégie des rencontres plus détendues et moins intimidantes que le traditionnel tête-à-tête.

Selon Tinder, les premiers rendez-vous classiques sont souvent associés à une certaine pression, aux silences gênants ou aux conversations forcées. Avec Double Date, la plateforme entend transformer cette première rencontre en une expérience collective, où la présence d’un ami permet de créer une ambiance plus naturelle et conviviale.

Une campagne inspirée des films d’époque

Pour illustrer ce changement, Tinder a imaginé un film publicitaire réalisé par Petr Dvorak et produit par A.R.C. Les spectateurs découvrent d’abord de jeunes célibataires enfermés dans les codes très formels de la séduction d’autrefois, dans un décor inspiré des drames victoriens. En quelques secondes, ils sont transportés dans un univers contemporain où les rencontres se déroulent autour d’une partie d’arcade, entre deux duos d’amis.

Cette opposition entre les anciennes habitudes et les nouveaux usages constitue le fil rouge de la campagne, qui met en avant une vision plus ludique et moins stressante des rencontres amoureuses.

Une campagne 360° tournée vers les réseaux sociaux

Le dispositif déployé par Tinder comprend des vidéos, des spots radio ainsi que des contenus dédiés aux réseaux sociaux. L’ensemble reprend avec humour les clichés des premiers rendez-vous (maladresses, longues hésitations ou déclarations trop romantiques) pour les opposer à l’expérience proposée par Double Date.

La marque prévoit également de prolonger cette campagne avec le lancement, courant août, de « Double Date Island », une série diffusée sur TikTok destinée à mettre en scène cette nouvelle manière de rencontrer de potentiels partenaires.

Avec cette initiative, Tinder cherche à adapter son offre aux nouveaux codes sociaux de la génération Z, qui privilégie davantage les expériences collectives, les rencontres entre amis et les échanges spontanés plutôt que les rendez-vous traditionnels.