Caroline Roux, Jean-Baptiste Marteau et Philippe Corbé réunis à The Future of Media Paris

Le 17 novembre 2026, le Pathé Palace accueillera la première édition française de « The Future of Media », un événement consacré aux transformations de l’industrie des médias et de la publicité. Parmi les personnalités attendues, Caroline Roux, Jean-Baptiste Marteau et Philippe Corbé participeront à une discussion sur la valeur de l’information. Intelligence artificielle, vidéo, mesure d’audience et nouveaux modèles publicitaires seront également au programme.

Le monde des médias et de la publicité se donne rendez-vous à Paris pour une journée de conférences consacrée aux grandes mutations du secteur. Organisé par The Media Leader, « The Future of Media Paris » réunira le 17 novembre annonceurs, agences, régies publicitaires, éditeurs, plateformes numériques et spécialistes de la mesure d’audience. L’événement, déclinaison française d’un format né à Londres, se tiendra au Pathé Palace autour d’une ambition affichée : réunir l’ensemble des acteurs du marché pour confronter leurs visions de l’avenir. Les échanges se dérouleront dans trois espaces thématiques, avec des interventions programmées entre 9 heures et 16 h 30.

L’une des séquences les plus attendues réunira trois personnalités de France Télévisions. Caroline Roux, Jean-Baptiste Marteau et Philippe Corbé, directeur de l’information du groupe public, participeront dès 9 h 10 à une discussion intitulée « L’information, la valeur qui ne se négocie pas ». Leur présence dans un événement consacré au marché publicitaire constitue une initiative particulière. Les échanges porteront notamment sur la confiance accordée aux médias, la lutte contre la désinformation et les conditions économiques permettant de financer une information de qualité. Dans un contexte marqué par l’essor de l’intelligence artificielle générative, la question de la valeur des contenus journalistiques occupe une place croissante dans les stratégies des éditeurs comme des annonceurs.

Les grandes figures de l’audiovisuel au cœur des discussions

La matinée principale sera animée par François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader. Elle débutera par un échange avec Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques, autour des grandes interrogations qui traversent l’industrie. Après l’intervention des représentants de France Télévisions, les débats s’intéresseront à la place croissante de la vidéo dans les stratégies éditoriales des journaux. Aurélien Viers, rédacteur en chef vidéo du Parisien, et Pierre Schneidermann, responsable vidéo des Échos, expliqueront comment les marques de presse adaptent leurs contenus aux nouveaux usages. Une autre séquence réunira notamment Emeric Berco, de Skyrock, et Manon Koralewski, de TikTok, autour de l’influence grandissante des créateurs de contenus.

La mesure d’audience occupera également une place importante dans le programme. À 10 h 45, une table ronde consacrée à l’avenir de la mesure réunira notamment Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, Alexandre Scher, de Mobimétrie, et Meryem Amri, de Publicis Media. L’objectif sera d’examiner les possibilités d’une mesure plus transversale des performances publicitaires, à l’heure où les campagnes se déploient simultanément sur la télévision, la radio, les plateformes numériques et l’affichage. La matinée se terminera par une discussion sur le rôle de l’information locale, avec Édouard Reis Carona, directeur du pôle audiovisuel de Ouest-France, dont le groupe développe sa présence dans la vidéo et la télévision.

Intelligence artificielle, publicité et nouveaux usages numériques

En parallèle, la Media Room proposera une succession d’études, d’entretiens et de présentations de cas concrets. Plusieurs séquences seront consacrées à l’audio, à la vidéo, au commerce connecté, à l’influence et aux stratégies des éditeurs. Audion et Qonto présenteront notamment une opération publicitaire commune, tandis que l’Alliance de la Radio défendra l’efficacité du média radiophonique auprès des annonceurs. Skyrock reviendra sur son évolution vers un modèle omnicanal, associant diffusion radiophonique, contenus numériques et présence sur les réseaux sociaux. Ces interventions illustrent la volonté des médias traditionnels de diversifier leurs supports pour maintenir leur attractivité commerciale.

La Tech Room sera, quant à elle, entièrement tournée vers les technologies qui transforment l’achat publicitaire. L’intelligence artificielle y occupera une place centrale, notamment à travers les nouveaux protocoles d’achat média automatisé et les outils dits agentiques. Antoine Saglier, directeur des technologies et de l’innovation de 366, présentera les perspectives offertes par ces dispositifs. JCDecaux dévoilera également One Suite, une solution destinée à accompagner les différentes étapes des campagnes d’affichage. Prisma Media proposera une démonstration consacrée à l’achat média agentique. La journée technique se conclura par un débat réunissant Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, Jean Muller, de JCDecaux, et Alexandra Chabanne, de WPP Media.

Un événement révélateur des transformations économiques du secteur

Au-delà des conférences, cette première édition parisienne traduit les évolutions profondes du marché publicitaire. Les frontières entre les différents supports deviennent de moins en moins étanches, tandis que les annonceurs cherchent à optimiser leurs investissements sur une multitude de canaux. La télévision doit désormais composer avec les plateformes de streaming, les réseaux sociaux et les créateurs indépendants. La presse développe ses formats vidéo et audio, tandis que la radio renforce sa distribution numérique. Pour les régies, les agences et les éditeurs, l’enjeu consiste à proposer des offres capables de répondre à cette fragmentation des audiences tout en démontrant leur efficacité auprès des marques.

La place accordée à l’information dans le programme constitue également un signal intéressant. Dans un marché dominé par les questions de performance et de ciblage publicitaire, la qualité des environnements éditoriaux redevient un argument stratégique. Les médias d’information cherchent à valoriser leur crédibilité auprès des annonceurs, tout en faisant face à la concurrence des plateformes et à la transformation de la recherche en ligne par l’intelligence artificielle. La question du financement du journalisme rejoint ainsi directement celle de la valeur publicitaire des contenus. Cette convergence explique la présence de journalistes et de responsables éditoriaux aux côtés des dirigeants de régies et des spécialistes des technologies publicitaires.

The Media Leader célébrera également ses 20 ans

La journée du 17 novembre se prolongera par une soirée anniversaire organisée à l’occasion des 20 ans de The Media Leader. Un « Hall of Fame » distinguera vingt personnalités ayant contribué à façonner le secteur des médias et de la publicité, ou susceptibles d’en influencer les prochaines évolutions. Les lauréats seront désignés à partir du vote des lecteurs, complété par un arbitrage de la rédaction. Un prix d’honneur sera également remis au cours de la soirée, organisée avec le soutien de plusieurs partenaires, dont le Groupe TF1, NRJ Global, Orange Advertising et le Syndicat des régies internet.

Avec cette première édition, The Future of Media Paris entend s’installer dans le calendrier des rendez-vous professionnels consacrés à l’économie des médias. La diversité des intervenants, allant des journalistes de France Télévisions aux responsables de Médiamétrie, de Disney, de TikTok ou de JCDecaux, reflète les transformations d’un secteur où les stratégies éditoriales, technologiques et commerciales sont de plus en plus liées. Pour les professionnels de l’audiovisuel, l’événement offrira notamment l’occasion de mesurer la place que les groupes historiques entendent conserver face aux nouveaux acteurs numériques, dans un marché publicitaire en pleine recomposition.